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淘宝经验分享

淘宝接入小红书电商内容入口抢夺战

时间:2020-11-24 22:51:51   作者:文章CMS   来源:   阅读:133   评论:0
内容摘要:  在11月底手机淘宝开启了新一轮内测,商品可实现与小红书内容的同步,这是继6月份小红书接受阿里3亿元投资后的第一枚重磅消息。  根据部分商家提供的内测截图,商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容由......

  在11月底手机淘宝开启了新一轮内测,商品可实现与小红书内容的同步,这是继6月份小红书接受阿里3亿元投资后的第一枚重磅消息。

  根据部分商家提供的内测截图,商家可以在装修后台装修与当前商品相关的小红书内容,但没有对内容的决定权,呈现内容由算法推荐。

  不少美妆品牌参与其中,消费者可以在“好物点评团”板块中看到带有小红书logo的点评,查看详情与之并列的还有淘达人的点评。

  淘宝会员可以直接对这条点评进行点赞、回复以及收藏,收藏的点评会出现在我的淘宝-收藏夹-内容收藏中。

  “好物点评团”板块并非小红书专属,阿里创作平台旗下的达人微淘号、商家微淘号及品牌号都有机会在此曝光。

  手机淘宝接入小红书对品牌和营销人而言意味着什么?对营销行业会产生哪些可以预见的改变?快传播专业营销团队对此进行了一些分析。

  去年淘宝推出“淘宝头条”,今年又和小红书测试同步部分笔记,这样的趋势显示淘宝的目的不仅只想做电商,还想做优质内容社区。

  很容易发现,淘宝的创立从一开始与别的电商平台最大的不同就是更加注重内容的注入,从“客服小二”到“亲”等淘宝文化火遍全国,淘宝界面的“微淘”、“直播”等功能也反映了淘宝不仅仅只满足于做电商。

  手淘和小红书打通,意味着手淘用户可以利用小红书进行消费决策,实现【淘宝——评论——小红书——购买】的决策路径。

  小红书年轻用户群体是阿里系电商正在发力抓住的目标群体,小红书在社交内容上沉淀和突破,及其KOL的地位也是阿里所需。

  作为国内较大的UGC平台,小红书社区的内容在不断丰富,一波又一波的用户前仆后继为它注入新的活力。

  2014年12月,小红书正式上线电商平台“福利社”,开启电商业务,试图完成商业闭环。但毕竟相较于阿里来说,小红书福利社属于后起步的电商平台,而在2014年,用户对于淘宝的忠诚度已经很高了,小红书想要创建新的消费群体并非易事,这就导致小红书需要阿里来引流。

  月活4亿的淘宝,把巨大的流量引入小红书,是为小红书的内容平台新的出口,能提高小红书的曝光机会,为小红书社区增加流量。

  快传播认为,小红书平台的优质内容与天猫的供应链对接实现了双方优势的结合,小红书能为目前的淘宝内容生态引入活水,而淘宝能为小红书此类的社区论坛提供电商变现途径。

  小红书、淘宝先后回应,称此次接入是一次双向测试,目前小红书仅仅同步了40个品牌的部分笔记给淘宝,测试流量回流情况,还处于一个谨慎尝试的阶段,双方要实现双赢的确不能操之过急。

  不仅仅是淘宝,京东也有一个微信购物圈,本质原理和淘宝接入小红书是一样的,内容营销已经势不可挡。

  内容电商已经持续了好几年,然而真正的巨头大战才刚刚拉开帷幕,往后定是巨头电商之间的内容入口抢夺战,在碎片化的移动时代,内容成为电商新的流量入口已是不争的事实。

  作为兵家必争的流量之地,快传播深耕小红书内容营销多年,拥有丰富的营销经验,可以根据您的需求量身定制个性化推广策略,坚持用匠心精神为每一个品牌量身打造推广服务。


标签:淘宝接入小红书  
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